H κεντρική ιδέα της νέας επικοινωνίας συνοψίζεται στη φράση «Γίνε και εσύ το παράδειγμα. Ανακύκλωσε την παλιά σου ηλεκτρική συσκευή», υπογραμμίζοντας τη σπουδαιότητα της πράξης της ανακύκλωσης για το περιβάλλον και την κοινωνία. Ταυτόχρονα υποδηλώνει την ύπαρξη της τεχνογνωσίας και των υποδομών επεξεργασίας των παλιών ηλεκτρικών συσκευών, που περιμένουν τον κάθε ένα από εμάς να παίξει το δικό του σημαντικό ρόλο στην αλυσίδα της ανακύκλωσης.
Με πηγή έμπνευσης τη γοητεία που ασκεί ένας ήρωας στα μάτια ενός παιδιού, δημιουργήθηκε ένα σενάριο με έντονο συναίσθημα. Πρόκειται για την ιστορία ενός μικρού αγοριού, που ο πατέρας του φαντάζει super ήρωας, όταν παραδίδει στο συνεργείο του δήμου το παλιό τους ψυγείο για ανακύκλωση.
Η νέα καμπάνια προσεγγίζει το κοινό με θετικό τρόπο και το προτρέπει να «πάρει στα χέρια του» την ανακύκλωση των παλιών ηλεκτρικών συσκευών. Στηρίζει τις αξίες της ανακύκλωσης συσκευών, όπως η φροντίδα για το περιβάλλον και η κοινωνική πρόοδος.
Την υλοποίησή της ανέλαβε η Stefi με παραγωγό την Αλεξάνδρα Αλεξανδράκη και σκηνοθέτη τον Βαρδή Μαρινάκη.
