Πρόκειται για την καμπάνια για την οποία οι έξι τηλεοπτικοί σταθμοί (ALPHA, ANT1, ΜΑΚΕΔΟΝΙΑ TV, MEGA, ΣΚΑΙ, STAR) ένωσαν τις δυνάμεις τους, με στόχο την συγκέντρωση οικονομικής βοήθειας για την ανακαίνιση της Γ’ Παθολογικής Κλινικής της Ιατρικής Σχολής στο ΓΝΑ «Η Σωτηρία». Στην δράση ανταποκρίθηκαν εκατοντάδες χιλιάδες άνθρωποι, που έστειλαν sms, προκειμένου να συγκεντρωθεί το ποσό που απαιτείται για τις εργασίες της ανακαίνισης ενώ σημαντική ήταν η προσφορά τόσο με υλικοτεχνικό εξοπλισμό όσο και σε προσφορά εργασίας.
Η δράση υλοποιήθηκε το διάστημα 22 με 28 Φεβρουαρίου, όταν άνοιξαν οι γραμμές των εταιριών κινητής τηλεφωνίας (COSMOTE, VODAFONE, WIND) δίνοντας τη δυνατότητα στο κοινό να προσφέρει «κάτι μικρό για το Νοσοκομείο που προσφέρει κάτι τόσο μεγάλο».
Παράλληλα, οι τηλεοπτικοί σταθμοί ενέταξαν ειδικά αφιερώματα μέσα από τις εκπομπές και τα δελτία Ειδήσεων, ώστε να ενημερωθούν οι τηλεθεατές για την δραστηριότητα και το έργο της Ογκολογικής Μονάδας και της Γ΄ Παθολογικής Κλινικής της Ιατρικής Σχολής Αθηνών, στο ΓΝΑ «Η Σωτηρία». Επιπλέον, προβάλλονταν τα πέντε τηλεοπτικά video που δημιουργήθηκαν με αγαπημένα πρόσωπα από όλους τηλεοπτικούς σταθμούς μέλη της ΕΙΤΗΣΕΕ που προέτρεπαν για στήριξη στο έργο που προσφέρει η Κλινική.
Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας της καμπάνιας προβλήθηκαν επιπλέον αναλυτικά ρεπορτάζ για ιατρικά ζητήματα, με στόχο να ενημερωθεί και ευαισθητοποιηθεί το κοινό για μια σειρά από θέματα. Συγκεκριμένα, υπήρξαν αναλυτικά ρεπορτάζ για την τις αλλεργίες, τον καρκίνο του μαστού, τη διακοπή καπνίσματος, τη γρίπη H1N1 και τη γρίπη τύπου Β, την πίεση, το αλτσχάιμερ, την αλλεργία στις τροφές και άλλα.
Η δράση υλοποιήθηκε μέσω της ΜΚΟ της Μονάδας του Ογκολογικού Κέντρου Ιατροβιολογικής Εκπαίδευσης και Έρευνας (ΟΚΙΒΕΕ). Το ΟΚΙΒΕΕ είναι μια Αστική, μη Κερδοσκοπική Εταιρεία, με πολυετή προσφορά και δραστηριότητες, με αποκλειστικά κοινωφελή και φιλανθρωπικό χαρακτήρα.
Σχετικά με το θέμα, ο Γενικός Διευθυντής της ΕΙΤΗΣΕΕ, Μανόλης Δραϊνάκης, έκανε την εξής δήλωση: «Θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε το κοινό για την προσφορά του και τη μαζική συμμετοχή του στη δράση. Ήταν συγκινητική και πέρα από κάθε προσδοκία. Όταν ξεκινήσαμε την καμπάνια για τη συγκέντρωση των χρημάτων για την ανακαίνιση της Γ’ Παθολογικής Κλινικής της Ιατρικής Σχολής στο ΓΝΑ «Η Σωτηρία» δεν περιμέναμε ότι θα ήταν τόσο μεγάλη η ανταπόκριση του κόσμου. Για εμάς εκτός από τιμή, το αποτέλεσμα της καμπάνιας είναι και μια ένδειξη της δύναμης που έχει η τηλεόραση η οποία μπορεί να αξιοποιείται θετικά και για καλούς σκοπούς. Και με αυτό ως πυξίδα έχουμε στόχο να συνεχίσουμε και με άλλες τέτοιες δράσεις το επόμενο διάστημα».
